了解过去十年奢侈品演变的 10 个概念

高端产业为欧盟创造了超过200万个就业岗位，占欧洲GDP的4%。卓越在其人群中广受好评，如果产品或服务具有满足他们期望的某些特征，他们不介意支付更多费用。毫无疑问，奢侈品行业一直是一剂强大的春药，但近年来，它在数字方面经历了持续的演变。 2011 年创建了Círculo Fortuny，这是西班牙主要的高端协会，属于 ECCIA（欧洲文化创意产业联盟）的一部分。该协会由八家公司创立，这些公司内部经历了由于技术对社会的影响而导致的行业内最重要的变化：Carrera y Carrera、LA Organic、Loewe、Marqués de Grión、Natura Bissé、Numanthia 和 Sotogrande。此外，他们还必须面对数字和技术诞生的挑战，这催生了新的行为、互动和消费模式。 贝恩公司的数据显示，在该行业的 10 年里，该协会以惊人的速度发展，直至2019 年全球收入达到 13 亿欧元。为了继续提高声誉，Círculo Fortuny 再次联手，将数字和技术转型浓缩为10 个关键趋势，并以此庆祝其成立 10 周年。 电子商务的出现：奢侈品行业的商业数字化 电子商务是数字时代的盟友并不新鲜，但由于新技术和世代的发展，它确实经历了不可阻挡的增长。

数字原住民越来越多地出现在高端购买量中，他们这一代人已经成长，并将自己定位在以前属于所谓“婴儿潮一代”的市场中。 此外，我们绝不能忘记，由于世界各地的封锁和限制，这一流行病加速了这一趋势。因此，公司需要进 电话号码数据 行数字化，以免将观众流失到其他类型的渠道。即便如此，不建议只局限于激活电子商务，但物理环境仍然存在，可以创造结合两全其美的新“物理”概念。 新一代的出现：从物理体验到“物理”体验 正如我们已经提到的，新一代以更加自发、直接和舒适的方式寻求卓越，但又不会失去面对面形式给他们带来的体验火花。因此，品牌必须在这两种水域之间航行，直到找到消费者所需的关键。在这里，“物理”世界发挥作用，打破了这两个现实中自发交替的物理和时间障碍，并且没有感知到的差异。 社交网络作为理想目录：奢侈品的新传播方式 毫无疑问，社交网络进入数字时代彻底改变了我们与消费者互动的概念。在过去的十年里，他的角色对新的充满活力和抱负的目录产生了巨大的影响。这使您可以第一手了解产品或品牌，并与其互动并根据他人的意见对其进行评估。社交网络在品牌和消费者之间产生了以前不存在的双向沟通​​，同时实现了忠诚度、吸引力和认知度。



亚洲旅游业在西方的崛起 过去十年中，亚洲赴欧洲旅游的增长是不可否认的，并且不仅对整个大陆，而且对西班牙也产生了巨大影响。特别是中国人已经屈服于我国所提供的魅力，并且已经占此类增值旅游总量的40%。据环球蓝联称，这些游客是 2019 年消费最多的群体，在西班牙每 10 欧元就有 3 欧元用于免税。 疫情导致这个同族通婚的民族更加关注国内消费，这也是限制措施的结果。这一现实导致需要重点关注来自东南亚和波斯湾的游客，这些游客仅分别占前往西班牙的非欧盟游客的 11% 和 9%，而在欧洲其他地区，这一比例约为 15% 。 新消费：从产品到个性化的体验和情感 价值观是品牌的象征性特征。这10年催生了一种新的消费模式，从“适合所有人”到“体验定制化”。因此，如果在产品卓越之前，新一代人就会忽视这一概念，寻求根据他们的需求专门为他们制造产品，从而将自己与他们的前辈和同时代人区分开来。 在这种情况下，品牌和公司必须以独特的方式对待消费者，提前个性化并考虑他们的喜好。此外，产品超越了物质的范畴，因为在选择品牌时情感是很重要的。也就是说，消费者寻求建立一种能够经受住时间考验的情感纽带，一种能够让位于最强烈情感的体验。